口紅是女性生活中的常用品，1900年代的女權(quán)主義興起后，口紅被賦予了女性解放的獨立內(nèi)涵，現(xiàn)今已發(fā)展成兼具審美意義和生活價值的文化類型。2019年推出的“躍龍點韻”口紅系列，一度被搶至斷貨。下面成都印刷廠將以此口紅包裝設(shè)計為例，指出其不僅具備顏色、質(zhì)感的能指要素，還具備傳統(tǒng)文化的精神屬性賦能。口紅包裝設(shè)計以圖樣符號為載體，打破文化交流的空間場或限制，在消費者與傳統(tǒng)文化之間構(gòu)建起橋梁，賦予傳統(tǒng)文化生機與活力。
化妝品口紅包裝設(shè)計是從產(chǎn)品的文化性、設(shè)計的美觀性、使用的功能性三個方面進行編碼，具有鮮明的時代特色。該設(shè)計將當(dāng)下流行的時尚理念與傳統(tǒng)文化巧妙結(jié)合，外觀設(shè)計和產(chǎn)品內(nèi)在性質(zhì)做到了高度統(tǒng)一，從包裝的設(shè)計紋樣，打開方式上均能感受到設(shè)計團隊投入其中的情感因素。
1、產(chǎn)品文化性
口紅包裝融合了厚重的文化底蘊，擺脫了故宮文化給人以“陽春白雪”的印象。產(chǎn)品的外包裝主色調(diào)為金色和黑色，靈感源于清朝雍正時期的描金漆器，凸顯華貴而深沉的氣質(zhì)。上方松樹、仙鶴紋樣寓意松鶴延年，下方為故宮太和殿剪影，以靜寓動，營造出鶴舞云霄的逍遙意境。
第二層金色的鏤空蓋片是仿照故宮太和殿窗花設(shè)計，采用“三交六椀”樣式圖案，象征著內(nèi)涵天地、寓意四方。直欞和斜欞的交叉構(gòu)成若干等邊三角形，三角形的中間是朵朵六瓣菱化。在紫禁城的宮宇中，用此圖案門窗皆屬最高等級。“窗”中間是鮮紅色的火漆印章，刻有篆字體，這一設(shè)計形式取自古代竹簡、木牘封緘，“窗”開合之間隱約可見內(nèi)一層的松鶴延年圖樣，內(nèi)外呼應(yīng)，將故宮的建筑格局進行了創(chuàng)意編排。撥開這層層屏障，終見產(chǎn)品本身，口紅旁附以卷軸，畫面內(nèi)容是隋朝畫家創(chuàng)作的《游春圖》，將原畫的青綠山水更變?yōu)楹谏?、金色畫，展現(xiàn)出咫尺千里的恢弘氣魄，畫的背后祥盡的陳列產(chǎn)品信息的豎著，沿用了中國傳統(tǒng)的書寫格式。“躍龍點韻”系列口紅包裝的設(shè)計考慮到年輕女性的使用需求和文化追求，從視覺、觸覺上聯(lián)結(jié)文化要素，做到了文創(chuàng)產(chǎn)品的文化賦能。
2、設(shè)計美觀性
口紅的多層包裝設(shè)計帶給消費者逐步推進的儀式感，對稱的方形結(jié)構(gòu)給人以穩(wěn)定而永恒的感受，即“致中和”的和諧境界。中式傳統(tǒng)的對稱美學(xué)體現(xiàn)著不溫不燥的氣質(zhì)，律動的流動線結(jié)合硬朗的折線設(shè)計寓意著時尚的躍動和鮮明的態(tài)度，承載了對當(dāng)下女性的理解和定義。從顏色配置上看，黑色、金色與大紅色是覆蓋最多的選色，金色與紅色營造活潑、華貴而濃烈的視覺氛圍，黑色與金色用在封面呈現(xiàn)出自然美的詩性空間。包裝里的《游春圖》，用線輾轉(zhuǎn)之間勾連出內(nèi)在的氣韻，塑造出獨有的文化意涵。
3、使用功能性
設(shè)計的功能性提法是在工業(yè)設(shè)計出現(xiàn)后的一種實用設(shè)計理論，包裝設(shè)計的功能性是其本質(zhì)屬性。“躍龍點韻”系列包裝設(shè)計秉持著以人為本的準(zhǔn)則，贏得了消費者的認(rèn)可，并成為精神品味的象征。產(chǎn)品的打開方式是抽屜式盒形，紙質(zhì)的包裝盒使用過后可環(huán)保回收處理，也可輕便攜帶，糅合了實用性和美觀性。燙金工藝使得包裝紙盒觸摸上去有凹凸的浮雕質(zhì)感，視覺上看褶褶生輝?？诩t附帶的“說明書”既升華了文創(chuàng)產(chǎn)品的文化主題，又能引導(dǎo)用戶閱覽文字，深入了解產(chǎn)品信息。下方鋪墊的絨面布袋可用來隨身攜帶口紅，布袋上設(shè)計有水波紋以及獻禮600周年的標(biāo)志，顧客在使用時也為品牌帶來了宣傳效益，細節(jié)的人性化考慮做到了極致?？诩t的外殼采用莊嚴(yán)的黑金加磁扣設(shè)計，頂部是雙龍的金屬壓紋，高度人性化的設(shè)計，使用起來便捷而富有情趣。
總之，口紅包裝設(shè)計在挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)隋的基礎(chǔ)上，對產(chǎn)品包裝進行了再設(shè)計，凸顯了化妝品的時尚特征，暗示并迎合了新時代女性力量。“人——產(chǎn)品”在雙向互動的過程中構(gòu)建產(chǎn)品的文化商品價值，滿足消費者個性所需，將傳統(tǒng)元素靈活運用于“中國風(fēng)”設(shè)計中，賦予包裝設(shè)計濃郁的民族風(fēng)格和文化魅力。
