消費(fèi)者心理具有較強(qiáng)的個(gè)人主觀意識(shí)，對(duì)于消費(fèi)者的認(rèn)知和情感等心理因素會(huì)有著明顯的影響，最終決定消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。消費(fèi)行為一般出于兩種消費(fèi)心理，一種是本能消費(fèi)心理，另一種是社會(huì)性消費(fèi)心理。本能性消費(fèi)心理取決于消費(fèi)者個(gè)體的氣質(zhì)、性格和意志、能力等，社會(huì)性消費(fèi)心理是具有特定含義的社會(huì)行為，也是影響和支配消費(fèi)行為的關(guān)鍵因素。相對(duì)于居民平均水平收入而言，手機(jī)作為一種較高消費(fèi)的必備產(chǎn)品，消費(fèi)者在選擇時(shí)一般會(huì)體驗(yàn)進(jìn)行手機(jī)的了解和比較，會(huì)就品牌及功能、配置等各方面詳細(xì)查看，他們很少會(huì)象別的產(chǎn)品一樣，因?yàn)楫a(chǎn)品的包裝而沖動(dòng)購買，因此，成都印刷廠在設(shè)計(jì)手機(jī)包裝時(shí)，就要考慮到消費(fèi)者在整個(gè)消費(fèi)行為中的體驗(yàn)。要讓這種消費(fèi)過程有著符合預(yù)期甚至超過心理期待的體驗(yàn)，消費(fèi)者的感性認(rèn)識(shí)和理性認(rèn)識(shí)所形成的體驗(yàn)，是整個(gè)消費(fèi)活動(dòng)中對(duì)于消費(fèi)者留下最為深刻的心智感知。
1、手機(jī)包裝盒的造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
縱觀手機(jī)的發(fā)展歷程，手機(jī)最初是作為一種奢侈品類出現(xiàn)，動(dòng)輒上萬元的手機(jī)是身份和地位的象征。從2G到5G的過程，手機(jī)也由單一的通訊工具變?yōu)橐慌_(tái)多媒體多功能的只能移動(dòng)終端，它的包裝造型設(shè)計(jì)也從突顯手機(jī)特點(diǎn)的個(gè)性化包裝到如今的更為注重環(huán)保與便捷。十年前和智能手機(jī)剛興起時(shí)，廠商為了讓包裝能夠配得上高昂的手機(jī)價(jià)格，均把奢華包裝作為高端手機(jī)的身份象征，基本都是一個(gè)巨大的、內(nèi)部擺放了大量手機(jī)附件的盒子。根據(jù)手機(jī)的外形特征，常用的包裝盒設(shè)計(jì)可分為搖蓋式、開窗式、抽屜式、異樣式和結(jié)構(gòu)式、組合式等結(jié)構(gòu)，豐富的結(jié)構(gòu)樣式為手機(jī)包裝提供了創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的可能。所有的手機(jī)包裝結(jié)構(gòu)中，其至今仍然讓人津津樂道且令人驚艷的，當(dāng)數(shù)2008年HTC推出的鉆石款手機(jī)，這款手機(jī)的背部呈鉆石的菱形切面，其外包裝是一個(gè)倒立的金字塔形狀，在整個(gè)數(shù)碼行業(yè)的商品中獨(dú)樹一幟，讓人過目難忘。索尼愛立信的初代Xperia X1手機(jī)的包裝，則是一個(gè)極其罕見的“對(duì)開門”結(jié)構(gòu)，極富創(chuàng)意的造型讓人愛不釋手。初代iphone手機(jī)一面世就選擇了小巧、緊湊的天地蓋包裝，有別于當(dāng)時(shí)豪華、碩大的手機(jī)包裝。十余年的市場檢驗(yàn)后到今天市面上所有主流手機(jī)，幾乎都是沿襲了iPhone手機(jī)的包裝結(jié)構(gòu)，長方形的包裝盒都是簡潔的天地蓋樣式。盡管包裝結(jié)構(gòu)相似，但是每個(gè)品牌仍然是有設(shè)計(jì)的細(xì)微精妙處。據(jù)小米手機(jī)的聯(lián)合創(chuàng)始人介紹，在小米3手機(jī)的包裝設(shè)計(jì)中，使用純木漿牛皮紙材質(zhì)包裝盒，襯托出其高品質(zhì)感，為了保證包裝盒子每個(gè)折角挺直的直角，紙張背面的折角位置事先用機(jī)器打磨出了12條細(xì)細(xì)的槽線，同時(shí)將包裝盒壁向內(nèi)設(shè)計(jì)了一定的傾斜角度，以此來避免盒子成型后因受到外力疊壓或擠壓時(shí)出現(xiàn)的略向外擴(kuò)張的物理現(xiàn)象，此外，手機(jī)盒底部邊長比頂蓋部減少了1毫米的精微梯形設(shè)計(jì)，也保證了用戶打開手機(jī)盒時(shí)的便捷性，不必來回?fù)u晃或需要非常用力才可以打開頂蓋。這樣一個(gè)手機(jī)包裝盒，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)6個(gè)月，進(jìn)行了上百次打樣，30版結(jié)構(gòu)修改，制作了一萬多個(gè)樣品，最后才完成這樣精益求精的手機(jī)包裝產(chǎn)品。結(jié)合消費(fèi)心理學(xué)中的傳播理論，一個(gè)自帶話題的手機(jī)盒對(duì)于手機(jī)產(chǎn)品本身也起到宣傳和口碑裂變傳播效果，強(qiáng)烈的追求極致和精致的細(xì)節(jié)震撼了客戶，也震撼了包裝生產(chǎn)商。引發(fā)了他們?cè)谖⒉┖臀⑿诺淖园l(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，真正讓包裝與手機(jī)產(chǎn)品一樣完成了差異化品質(zhì)感和功能的創(chuàng)建。
2、手機(jī)包裝的圖案設(shè)計(jì)
圖案是手機(jī)包裝盒中最為重要的視覺元素。對(duì)市面主流的9款手機(jī)進(jìn)行研究可知，當(dāng)前的包裝圖案可以分為兩類，一是在包裝盒的正面印刷手機(jī)產(chǎn)品作為宣傳，二是包裝盒的正面只有簡單的產(chǎn)品信息，一般是以手機(jī)型號(hào)的英文或數(shù)字為主。這兩種手機(jī)包裝圖案的設(shè)計(jì)彰顯出設(shè)計(jì)審美及設(shè)計(jì)內(nèi)涵的轉(zhuǎn)變。早期的iPhone手機(jī)，均是彩色印刷手機(jī)正面及屏幕圖案，色彩絢麗明艷，提前把手機(jī)最新的屏幕技術(shù)展示出來。到iPhone11版本時(shí)，因?yàn)閯?chuàng)造性的設(shè)計(jì)使用雙攝系統(tǒng)拍攝功能，結(jié)合消費(fèi)者的心理學(xué)中為了把產(chǎn)品的優(yōu)勢展示給用戶，設(shè)計(jì)師為更好地把最新的功能信息傳達(dá)，根據(jù)手機(jī)配置版本不同，分別使用了黑色和白色兩種包裝盒，包裝盒的正面，印刷著不同色彩的手機(jī)背部照片。以一款白色版為例，手機(jī)的背部照片，手機(jī)的白色與包裝盒的白色底色重疊，圖案畫面突顯了左上角的手機(jī)攝像頭結(jié)構(gòu)，浮雕的印刷工藝閃亮精美，符合消費(fèi)者對(duì)手機(jī)品牌的期待。
3、手機(jī)包裝的色彩設(shè)計(jì)
色彩是手機(jī)包裝設(shè)計(jì)元素中重要的組成部分，色彩強(qiáng)烈的表現(xiàn)對(duì)人產(chǎn)生影響和作用是巨大的。色彩表現(xiàn)力的意義在于它對(duì)人的視覺和心理的作用，心理作用指可以讓人根據(jù)經(jīng)驗(yàn)對(duì)色彩產(chǎn)生相關(guān)的聯(lián)想，這正是色彩的情感屬性特征。在手機(jī)包裝中，包裝盒一般使用白色，在色彩學(xué)理論中色彩存在輕重感，白色和各種淺色色彩都屬于輕感色，有著沉靜穩(wěn)重的心理暗示，結(jié)合手機(jī)的好感和認(rèn)可程度。除了包裝盒的色彩，盒子文字圖案的色彩信息，也是手機(jī)信息傳播的重要組成部分，色彩設(shè)計(jì)信息中的語義只有被用戶感知才具有實(shí)用價(jià)值，以vivo X50 pro手機(jī)為例，這是一款主打最穩(wěn)視頻防抖動(dòng)手機(jī)，其包裝也有別于眾多品牌手機(jī)長方形的結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)了正方形的結(jié)構(gòu)包裝，有著非常穩(wěn)定的厚重感。藍(lán)色的外包裝，頂面盒上近似色的細(xì)微變化和回字形凹印印刷的紋理，給人以細(xì)膩，精致和高貴的心理感受，而醒目的手機(jī)型號(hào)的白色印刷體，主體特征強(qiáng)，有鮮明的產(chǎn)品人格化和品牌人格化提醒，型號(hào)數(shù)字以品牌的更新，愈發(fā)強(qiáng)勁的手機(jī)功能，結(jié)合開箱的體驗(yàn)，打造了手機(jī)產(chǎn)品完整的個(gè)性風(fēng)格。
